Hybrid Local Based Marketing – Chancen für die regionale Markenkommunikation

Regionale Kommunikation gehört eindeutig zu den Trends im Marketing. Dafür gibt es im Wesentlichen zwei Gründe: zum einen sind die medialen Möglichkeiten für das Local based Marketing durch die Digitalisierung deutlich größer geworden, zum anderen verändern sich die Einstellungen und Verhaltensmuster der Verbraucher.

Regionale Produkte werden verstärkt nachgefragt, der regionale Handel gezielt unterstützt und der Wunsch nach „Nähe“ wird größer.

Kaum eine Disziplin hat in den vergangenen Jahren so stark von der Digitalisierung der Medienlandschaft profitiert wie das regionale Marketing. So verändern klassische Regionalmedien wie Außenwerbung oder die Tageszeitung ihren Aggregatzustand und werden zunehmend digital. Mit Addressable-TV oder Online-Video entstehen zusätzlich völlig neue Werbemöglichkeiten.

Aufgrund der sich ändernden Mediennutzung – insbesondere in den jüngeren Bevölkerungsgruppen – kommt die regionale Kommunikation heute kaum mehr ohne den Einsatz digitaler Werbekanäle aus.

In unserem Whitepaper geben wir einen Überblick über den aktuellen Status in Sachen Local based Marketing, zeigen neue Werbemöglichkeiten auf und erläutern, wie die einzelnen Medien und Maßnahmen am besten kombiniert werden können, um die maximale Wertschöpfung zu erzielen.