JOM IMPULSE: Jenseits des TV-Werbeblocks – Effektive Alternativen zum traditionellen Spot // 17.07.2024

Am Mittwoch (17.07., 16-17 Uhr) laden wir Sie zu unserem JOM IMPULSE ein. Das Thema lautet “Jenseits des TV-Werbeblocks – Effektive Alternativen zum traditionellen Spot”.

Fernsehen ist nach wie vor das Reichweitenmedium schlechthin und schafft es, innerhalb kürzester Zeit signifikante Bekanntheit für Marken in breiten Massenzielgruppen zu generieren. Es weckt Interesse und Kaufbereitschaft auf Seiten der Verbraucher:innen. Trotz dieser unbestreitbaren Vorteile steht das Werbemedium TV vor einigen Herausforderungen, die es zu meistern gilt.

Die zunehmende Fragmentierung des Fernsehkonsums, die steigende Nutzung von selektivem Fernsehen und die wachsende Zahl alternativer Angebote wie Amazon Prime Video, Netflix und weiterer Mediatheken wirken sich zunehmend negativ auf die traditionellen Werbeblockreichweiten aus. Diese Entwicklungen werfen die Frage auf:

Wie können Marken trotz dieser Challenges eine hohe Wahrnehmung und Wirksamkeit im Medium TV erzielen?

DIE AGENDA

IMPULS 1 – Diana Glashagen (Teamlead Media Consulting, JOM Group)
TV-Werbung ohne Spot – wir geben einen Überblick
Die vielfältigen Sonderwerbeformen im TV gehen weit über den klassischen Werbespot hinaus: Diana Glashagen, Teamlead Media Consulting bei der JOM Group stellt die unterschiedlichen Möglichkeiten vor, die eigene Marke im Fernsehen wirkungsvoll zu platzieren – von Product Placement über Sponsoring bis hin zu innovativen Formaten wie Branded Content.
Während Glashagen in ihrem IMPULSE-Vortrag darauf eingeht, welche alternativen Werbeformen es gibt und wie diese zielgerichtet eingesetzt werden können, beleuchtet sie zudem die Vorteile, wie höhere Aufmerksamkeit und gezieltere Ansprache, aber auch die Herausforderungen und möglichen Nachteile, die diese Ansätze mit sich bringen.

IMPULS 2 – Guido Modenbach (Executive Vice President Research, Analytics & Consulting, Seven.One Entertainment Group)
Die Wirkung von Sonderwerbeformen im TV – Einblicke aus der Marktforschung
Guido Modenbach, Executive Vice President Research, Analytics & Consulting bei der Seven.One Entertainment Group, wird in seinem IMPULSE-Vortrag aus der Perspektive der Marktforschung tiefere Einblicke in die Effektivität von Sonderwerbeformen im Fernsehen geben.
Er zeigt, wie alternative Werbeformate z. B. Product Placement und Sponsoring auf den P7S1 Sendermarken erfolgreich umgesetzt wurden. Anhand einiger Cases demonstriert er, welche messbaren Effekte diese innovativen Ansätze auf die Markenbekanntheit und die Kaufbereitschaft bei den Verbraucher:innen haben.

Zu diesem Online-Meeting (via Zoom) am Mittwoch, den 17. Juli 2024 um 16 Uhr möchten wir Sie gerne einladen und freuen uns über Ihre Anmeldung.