Dole-Case: 150 Jahre in Hamburg – Deutscher Preis für Wirtschaftskommunikation Finalist 2014 – Digitale Kommunikation

Deutscher Preis für Wirtschaftskommunikation Finalist 2014 – Digitale Kommunikation

Ausgangssituation

2013 feierte die Dole Fresh Fruit Europe OHG ihr Jubiläum „150 Jahre Dole in Hamburg“. Dieser Anlass sollte der Startschuss für das Unternehmen auf Facebook werden.

Umsetzung

Die Herausforderung: Wie begeistert man Menschen für ein Alltagsprodukt und wie werden „banale“ Früchte Social Media tauglich? Nach erfolgreichem Going-Live der Facebook Page wurde pünktlich zum Start der Dole-Jubiläumskampagne auf Facebook die Aktion „150 Jahre Frucht in Hamburg – wo ist die Banane?“ gelauncht. Über einen Zeitraum von sechs Wochen wurden Fotos der berühmten Dole-Bananen gepostet, auf denen sie an sechs bekannten Sight-Seeing-Orten in Hamburg zu sehen war. Die Facebook-User waren aufgerufen, anhand Fotos zu erraten, an welcher Sehenswürdigkeit sich die Banane aktuell befindet.

Ergebnis

Die Fanzahlen konnten seit Start der Page auf über 12.000 gesteigert werden (Stand Dezember 2013) und übertrafen damit in sehr kurzer Zeit deutlich die Erwartungen. Es ist gelungen, eine aktive Community aufzubauen, die Interaktionsraten sind überdurchschnittlich hoch.