Neue Wege für die Liebe: Ritex startet mit hybrider Bewegtbildkampagne „Mehr als Sex“ zum Valentinstag

JOM Group und Zum goldenen Hirschen sprechen die Zielgruppe des Bielefelder Kondomherstellers mit neuen Werbemitteln und im neuen Look & Feel gezielt über audiovisuellen Content an

Hamburg, 15. Februar 2023. Pünktlich zum gestrigen Tag der Liebe launcht der Spezialist für die Herstellung von Kondomen und Gleitmittel Ritex seine neue Kampagne „Mehr als Sex“. Gemeinsam mit der JOM Group, Agentur für hybride Marketingkommunikation, die seit 2021 die Mediaplanung für Ritex verantwortet, und der Kreativagentur Zum goldenen Hirschen möchte das Bielefelder Traditionsunternehmen die Marke mit Emotionen aufladen und gleichzeitig die Markenbekanntheit bei den 18- bis 45-Jährigen steigern.

Audiovisueller Content sorgt für gezielte Ansprache von Kondomverwender:innen
Ein besonderes Augenmerk wird dabei auf Bewegtbild-Spots gelegt, die unter anderem gezielt im Video-on-Demand auf dem Connected TV ausgesteuert werden.
„Ein hybrider Bewegtbild-Mix ist für diese Kampagne zentral. Denn zum einen lassen sich Emotionen über Bewegtbild grundsätzlich sehr gut transportieren, da die audiovisuelle Komponente mehrere Sinne anspricht“, sagt Alexandra Friebe, Teamlead Digital Media Consulting JOM Group. „Gleichzeitig bietet digitales Bewegtbild die Möglichkeit, die Spots gezielt an ‚Kondomverwender:innen‘ bzw. Menschen auszuspielen, die ein Interesse an Liebe, Partnerschaft, Dating und damit potenziell auch an Verhütung haben. Auf diese Weise kann die Zielgruppe sowohl zielgerichtet als auch emotional angesprochen werden. Durch die verschiedenen Videoangebote der Kampagne gewährleisten wir zudem eine nachhaltige Kontaktdosis in den unterschiedlichen Alterssegmenten.“

So werden die Werbemittel in den von der Ritex-Zielgruppe genutzten Mediatheken und Apps (z. B, RTL+ oder Joyn) rund um Serien und Filme zum Thema „Dating und Liebe“ platziert. Gleichzeitig erfolgt eine datengetriebene Ausspielung an Personen mit hohem Interesse an (alternativer) Verhütung, Liebe, Partnerschaft und Nachhaltigkeit.

Der gezielte Einsatz von Bewegtbild wird zusätzlich durch Display- und Social-Media-Platzierungen flankiert. Im Bereich Social Media wird die Kampagne vor allem auf den bei der Zielgruppe beliebten Plattformen von Meta sowie in der App Jodel ausgespielt. Darüber hinaus wird die Kampagne ab Mai um Online-Audio-Spots erweitert, die im Spotify Audience Network und in den beliebten Podcast-Formaten Hobbylos, Kaulitz Hills und Fest & Flauschig geschaltet werden. Die Kombination der verschiedenen Kanäle sorgt für Mehrfachkontakte, um die Zielgruppe nachhaltig und werbewirksam zu erreichen.

Erste Kampagne von Zum goldenen Hirschen setzt auf emotionales Storytelling
Für ihre erste Ritex-Kampagne hat die Kreativagentur gänzlich neue Werbemittel entwickelt und die Marke über Storytelling emotionalisiert: „Sex ist mehr als der technische Akt. Deswegen ist Vertrauen in das Produkt und in die Menschen der Kern der neuen Kampagne. Diese vertrauensvolle Verbundenheit machen wir mit Hilfe von echten Paaren im natürlichen Look und dem neu entwickelten blauen Ritex-Band spürbar. So schaffen wir eine starke Emotionalisierung der Marke sowie einen hohen Wiedererkennungswert“, ergänzt Axel Zimny, Geschäftsführer Zum goldenen Hirschen.

Um diese emotionale Botschaft zusätzlich aufzuladen und mehr Identifikation zu ermöglichen, werden in der aktuellen Kampagne, die vom Valentinstag bis Mitte September läuft, wieder „echte“ Menschen statt Animationen gezeigt.