Studie vom: 5. März 2014

JOM-Studie: Reisebranche mit Optimierungspotenzial im Suchmaschinenmarketing

In den vergangenen drei Jahren reduzierten viele Reiseveranstalter und -vermittler Ihre Ausgaben in den Werbekanal Internet. Diese Entwicklung haben wir zum Anlass genommen, die aktuellen Aktivitäten der Reisebranche im Suchmaschinenmarketing (SEM) näher zu analysieren. Gegenstand der Untersuchung war neben der Betrachtung der generellen SEM-Nutzung, die Analyse der SEM-Sichtbarkeit von Unternehmen bei verschiedenen relevanten Reise-Begriffen. Daneben wurden weitergehende spezifische Analysen zur Qualität der SEM-Maßnahmen, wie der Nutzung unterschiedlicher Keyword-Optionen oder der Einsatz professioneller Bidmanagement-Software durchgeführt.

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