Umer Butt von Glückspilz / How to TikTok – Wie Brands 2025 Vertical-Video für sich nutzen

Umer Butt von Glückspilz / How to TikTok – Wie Brands 2025 Vertical-Video für sich nutzen

Ein Burger-Restaurant mit fast einer Million TikTok-Followern? Was für ein GLÜCKSPILZ! 

Im Jahr 2018 erfüllten Umer Butt und seine beiden besten Freunde sich den Wunsch der Selbstständigkeit und gründeten gemeinsam das Burger-Restaurant GLÜCKSPILZ in ihrer Heimatstadt Bielefeld. In seinem Vortrag zeigt Umer, wie er mit authentischem Storytelling, humorvollen Charakteren und einer cleveren Social-Media-Strategie eine lokale Marke zu einer der bekanntesten Gastronomie-Lovebrands im DACH-Raum gemacht hat. Von seinen Anfängen im Marketing für die Pizzeria seiner Eltern bis zum TikTok-Durchbruch seiner eigenen Burgerkette gibt Umer spannende Einblicke und wertvolle Learnings.

Umer Butt: So baust du 2025 eine Lovebrand auf TikTok auf!

TikTok ist eine Spielwiese für Marken – mit festen Regeln. Beachtet man diese nicht, wird der Erfolg mit an Sicherheit grenzender Wahrscheinlichkeit ausbleiben, denn klassische Werbeformate funktionieren auf TikTok nicht. Kennt und befolgt man sie jedoch, ist eine ganz neue Form der Vermarktung möglich, denn auf TikTok ausgerichtete Werbeformate funktionieren auch auf anderen Kanälen wie Instagram oder auch YouTube-Shorts. Hierbei gibt es jedoch nicht den einen Blueprint, die eine richtige Lösung für alle. Vielmehr sollten sich Marken zum Start auf der Plattform umsehen, sich von anderen erfolgreichen Beispielen im jeweiligen Sektor inspirieren lassen und dann entscheiden, welche Art von Content zu Branche und Markenidentität am besten passt.

Erfolg kommt nicht über Nacht – auch nicht auf TikTok

Auch feste Größen im TikTok-Kosmos hatten oft einen schwierigen Start. Wenn trotz zahlreicher Videos der virale Hit ausbleibt, sollte der eigentliche Ansatz überdacht werden. Im Falle der Burger-Kette Glückspilz wurde 2022 klar, dass TikTok und die Community zu diesem Zeitpunkt noch nicht bereit für das Konzept des Brand-Channels war. Somit wurde aus der Präsenz der Brand kurzerhand der Personal-Channel einer Glückspilz-Mitarbeiterin. Über diesen wurde eine – zwar mit der Brand verknüpfte, aber dennoch persönliche – „Heldenreise“ erzählt und der Kanal ging viral. Seitdem hat sich viel verändert und es wird inzwischen von der Community sogar anerkannt und gefeiert, wenn Brands auf Tiktok vertreten sind und ihre Geschichte in der Sprache des Kanals erzählen – was den Einstieg für Marken deutlich erleichtert.

Copy & Paste funktioniert nicht, schon gar nicht langfristig

Wie bereits erwähnt, sollten sich Marken auf der Plattform orientieren, um einen passenden und glaubwürdigen Weg des TikTok-Marketings zu finden. Was allerdings nicht funktioniert sind exakte Kopien der Strategien anderer. Die User:innen-Community ist aufmerksam und identifiziert Alleinstellungsmerkmale von Brand-Content und deren Nachahmungen in der Regel sofort. Vom Maskottchen bis zur kooperativen Maßnahme wie „Beef“ mit einer anderen Brand – Strategien und Storytelling sollten unbedingt zur Markenidentität passen, kreativ angepasst werden und darüber hinaus mit einem langfristigen Content-Plan verbunden sein. Nur dann kann eine TikTok Content-Strategie authentisch und erfolgreich implementiert werden.

Brand Faces: Wirksame Strategie mit eigenen Herausforderungen

Brand Faces sind Influencer:innen oder Markenbotschafter:innen, die gezielt das Gesicht einer Marke auf TikTok repräsentieren. Diese Strategie ermöglicht besonders persönliche und glaubwürdige Ansprache – am besten sogar mit mehreren Brand Faces auf einmal. So kann ein möglicher personeller Ausstieg aus dem Projekt oder Social Media-Bereich besser kompensiert und zudem auch die Workload in der Content-Produktion besser verteilt werden. Der klare Vorteil der Strategie: Im Vergleich zu anderen Maßnahmen, wie beispielsweise eines „Beefs“ mit anderen Brands, ist Content rund um ein Brand Face mit relativ wenig Aufwand verbunden. So kann ein Großteil des Brand Face-Contents mit verhältnismäßig wenig Vorbereitung und Koordination im Vorfeld geschrieben werden und anschließend produziert werden.

Darüber hinaus gilt auch im Bereich Brand Face die Regel: Alles ist Content. Auch wenn manche Themen aus dem Alltag selbstverständlich und uninteressant wirken mögen, können diese für die Community äußerst unterhaltsam sein. Originell aufbereitet können selbst banal erscheinende Storylines große virale Erfolge verzeichnen, wodurch sich Content rund um ein Brand Face immer wieder neu erzählen und inszenieren lässt. Und auch hier ist der authentischste Content oft am erfolgreichsten. In der Konzeption einer Strategie rund um ein Brand Face sollte sich die Marke also der jeweiligen Person anpassen und nicht andersherum.