AOK Bayern setzt auf JOM Group für zukunftsweisende Mediastrategie

Datengetriebener Kampagnenansatz bildet individuelle Customer Journeys der heterogenen Zielgruppen der Gesundheitskassen ab

Hamburg, 23. Mai 2024. Dieses ist der dritte Streich: Nach den Gesundheitskassen AOK Rheinland/Hamburg und AOK Rheinland-Pfalz/Saarland kann sich die JOM Group, Agentur für hybride Marketingkommunikation, auch die Zusammenarbeit mit der AOK Bayern als Mediaagenturpartner sichern. Aufgrund ihrer strategischen Herangehensweise und ihres Know-hows im Gesundheitssektor setzten sich die Mediaexpert:innen der JOM in dem mehrstufigen Pitch-Prozess durch, der von der Pitch-Beratung Francis Drake begleitet wurde.

Seit März 2024 wird der Etat strategisch und operativ von der Münchener JOM-Dependance betreut, in enger Zusammenarbeit mit den Kolleg:innen im Hamburger Headquarter. Bei der AOK Bayern handelt es sich bereits um die dritte Landes-AOK, für die die Agenturgruppe die Beratung, Konzeption und Umsetzung der Mediastrategie sowie den Mediaeinkauf übernimmt: Seit 2017 ist die Agentur für die AOK Rheinland/Hamburg tätig, seit 2022 verantwortet sie auch den Mediaetat der AOK Rheinland-Pfalz/Saarland.

Für das bayerische Geschäftsgebiet wird JOM nun ein ganzheitliches Marketingkommunikationskonzept umsetzen, das die AOK Bayern bei bestehenden und potenziellen Mitgliedern als den richtigen Partner in Gesundheitsfragen positioniert. Dafür setzt die Agentur auf einen breiten, regional ausgerichteten und zielgruppengerechten Mediamix aus klassischen und digitalen Kommunikationskanälen. Der Fokus liegt auf der gezielten Ansprache individueller Personen aus diversen, heterogenen Zielgruppen der Gesundheitskasse. Dabei verfolgt die JOM Group einen datengetriebenen Ansatz, um verschiedene Customer Journeys jeweils mit Blick auf die individuellen Lebenslagen der Zielgruppen zu modellieren.

„Der Gesundheitsmarkt hat sich in den letzten Jahren stark verändert und es haben sich neue kommunikative Wege geöffnet, um diverse Zielgruppen an neuen Touchpoints zu erreichen. Eine Marke auf diesem Weg der Zielgruppenerschließung und Positionierung zu begleiten, ist für uns eine sehr spannende Aufgabe“, ergänzt Dustin Tschentscher, Mitglied der Geschäftsleitung der JOM Group. „Die besondere Herausforderung dabei ist es, die Marke AOK Bayern im passenden Kontext als starken Wegbegleiter zu platzieren, was uns bereits für die AOK Rheinland/Hamburg und die AOK Rheinland-Pfalz/Saarland sehr gut gelungen ist. Wir freuen uns daher sehr, dass wir eine weitere Landes-AOK von unserer Expertise überzeugen konnten – und natürlich auch auf die künftige Zusammenarbeit der Teams.“