Blogbeitrags-Reihe zum Thema Social Advertising: BeReal

Social Advertising neu denken: Relevanz, Diversität und Plattformcharakteristika im Fokus 

Im Jahr 2025 verändert sich Social Advertising rasant. Klassische Kanäle wie Facebook und Instagram bekommen von innovativen Plattformen Konkurrenz, bei denen Authentizität und Nutzer:innenbindung im Mittelpunkt stehen. Wir beobachten verstärkt, dass „One-size-fits-all“-Konzepte nicht mehr greifen – Zielgruppen erwarten passgenaue Botschaften in Umfeldern, die ihren Lebenswelten entsprechen. 

Im Zuge dessen möchten wir uns in einer kleinen Blogbeitrags-Reihe bestimmten Social-Media-Plattformen widmen, die eine rasante Entwicklung durchmachen und somit durchaus Potenzial für Marken bereithalten: 

• BeReal steht für Authentizität im Zeitalter perfekter Filter – mit Chancen für Marken, die in ungestellter Umgebung Reichweite aufbauen wollen. 
• Pinterest entwickelt sich zum leistungsstarken Visual-Discovery-Tool mit Fokus auf Inspiration und E-Commerce. 
• Snapchat spielt mit AR, KI und Sponsored Snaps, um Marken durch immersive und direkte Formate zielgerichtet anzusprechen. 
• WhatsApp öffnet sich sukzessive für Werbung und Business Messaging – 2025 mit Updates zu Ads in Status/Updates-Tab und intelligenter AI-Unterstützung  

Unsere erste Social Media-Plattform: BeReal 

1. BeReal 2025: Authentizität als neue Werbewährung? 

Was 2022 als Anti-Instagram-Hype begann, hat sich bis 2025 zu einer eigenständigen, differenzierten Social-Plattform entwickelt: BeReal. Mit einem klaren Fokus auf Authentizität, Ungefiltertheit und Spontaneität konnte sich BeReal insbesondere in jüngeren Zielgruppen – Gen Z und junge Millennials – als „Echtzeit-Community“ etablieren. Nach einem zwischenzeitlichen Hype-Rückgang hat sich die Plattform neu positioniert und zählt laut aktuellen Analysen (u. a. von eMarketer, 2025) wieder rund 30 Millionen monatlich aktive Nutzer:innen weltweit und etwa 3,4 Millionen in Deutschland. 

Das Besondere: Werbeformate auf BeReal existieren (noch) nicht im klassischen Sinne. Stattdessen verfolgt die Plattform einen Community-nahen Ansatz und experimentiert mit natürlicher Markenintegration, z. B. durch Kooperationen mit Creator:innen oder durch native Challenges. Marken, die auf BeReal aktiv sind, müssen dabei viel Fingerspitzengefühl mitbringen: Authentizität ist kein Buzzword, sondern die zentrale Währung. Werbliche Inhalte, die als „gestellt“ oder rein verkaufsorientiert empfunden werden, scheitern an der Plattformkultur. 

2024 begann BeReal erstmals mit Pilotprojekten für Werbepartner. Unternehmen wie Chipotle, Nike oder Dior testeten „BeReal Moments“ – organisch wirkende Markenerlebnisse im echten Nutzer:innenkontext. Statt klassischer Anzeigen wird auf Markenprofile, zeitlich limitierte Interaktionen oder exklusive Behind-the-Scenes-Formate gesetzt. Erste Auswertungen zeigen: Marken, die auf Transparenz, Storytelling und persönliche Einblicke setzen, erzielen hohe Engagementraten – mit über 60 % Sichtbarkeit innerhalb der Community. 

Das bedeutet: BeReal ist kein Performance-Kanal – aber ein relevanter Branding-Touchpoint für mutige Marken mit echtem Mehrwert. Ähnlich wie bei organischem TikTok-Content erfordert Werbung auf BeReal eine Abkehr vom Gewohnten: Keine perfekte Inszenierung, keine Hochglanzästhetik, sondern Echtzeit-Content mit Community-Fokus. Das macht die Mediaplanung aufwendiger – aber potenziell umso lohnenswerter für Marken, die sich glaubwürdig in die Lebenswelt der Zielgruppe integrieren wollen. 

Ein spannender Zusatz: BeReal arbeitet laut Berichten aus dem Frühjahr 2025 (TechCrunch, Digiday) an neuen Monetarisierungsoptionen, etwa „Brand-Boosted Moments“ oder exklusiven Story-Formaten. Noch sind diese Funktionen in der Testphase – aber sie könnten der Plattform bald neue Möglichkeiten für skalierbares Social Advertising eröffnen, ohne ihre Community-Prinzipien zu verletzen. 

Unser Fazit:  

BeReal ist 2025 keine Massenplattform, aber ein hochrelevanter Testballon für Marken mit Mut zur Unvollkommenheit. Für Advertiser, die Vertrauen und Nahbarkeit aufbauen wollen, bietet BeReal ein einzigartiges Umfeld – vorausgesetzt, sie spielen nicht Werbung, sondern Persönlichkeit.