Aktuelles

Auch 2026 wird ein Jahr voller Bewegung für die Werbebranche. Die Mediennutzung verändert sich weiterhin rasant, Budgets werden neu verteilt und Konsument:innen treffen ganz andere Entscheidungen als noch vor wenigen Jahren. Wie sich das Werbejahr konkret entwickeln könnte und welche Trends und Bedürfnisse 2026 prägen werden, beleuchteten unsere Managing Directoren Sai-Man Tsui und Volker Neumann sowie Petra Süptitz, Director Insight & Future Groth von YouGov in unserem JOM IMPULSE am 11. Dezember 2025.

JOM realisiert für LOTTO Hamburg eine der ersten Kampagnen auf dem neuen, großformatigen 3D-Digital-Out-of-Home-Screen ‚The Whale‘ im Hamburger Hauptbahnhof. Die Schaltung erfolgt im Zeitraum 22. bis 28. Dezember 2025 und nutzt die hohe Besucherfrequenz von ca. 500.000 Reisenden pro Tag in der Weihnachtszeit für eine maximale Sichtbarkeit der Marke.

Die jährliche Prognose der JOM Group zur Entwicklung des Werbemarkts in Deutschland sieht vor dem Hintergrund einer weiterhin erhöhten wirtschaftlichen Unsicherheit auf Seiten der Unternehmen nur geringes Wachstumspotenzial bei den Werbeinvestitionen.

Die digitale Werbewelt wird immer komplexer, fragmentierter und damit auch riskanter. Während Budgets zunehmend unter Druck stehen, steigt gleichzeitig die Gefahr, dass ein erheblicher Teil der Media-Investitionen unbemerkt verpufft, zum Beispiel in Bots oder ineffizienten Inventaren.

Die JOM Group hat den Mediaetat der AOK Rheinland/Hamburg erfolgreich verteidigt. Nach einem europaweiten Ausschreibungsverfahren setzt die Krankenkasse weiterhin auf die Expertise der Agentur – inklusive Strategie, Planung, Umsetzung und Einkauf.

„Wirkung braucht Freiheit.“ – dieser Satz bringt auf den Punkt, was die JOM ausmacht und warum wir unser Branding überarbeitet haben: Nur wer frei denkt, kann Budgets so einsetzen, dass sie ihre volle Wirkung entfalten.

Mit Juliane Paperlein von HORIZONT haben wir über unsere neue Positionierung, den überarbeiteten Markenauftritt und die organisatorische Neuausrichtung gesprochen

Wie gelingt Markenverjüngung trotz Budgetdruck?

Wir entschieden uns für ein High Impact Ad-Format mit Gamification-Ansatz, das gezielt die Spielfreude der Zielgruppe anspricht. Als Inspiration diente das weltweit bekannte Kultspiel Tetris.

Wie lassen sich Marketingbudgets in unsicheren Zeiten effektiv einsetzen – ohne an Wirkung zu verlieren? Unter dem Titel „STOP BURNING YOUR MARKETING BUDGET“ fand am 17. Juli 2025 die zweite Ausgabe der JOM MEDIA BYTES im Münchner Restaurant Mural statt.

Datenbasierte Modelle wie das Marketing-Mix-Modelling erleben ein Revival. In wirtschaftlich unsicheren Zeiten liefern sie nicht nur bessere Investitionsgrundlagen, sondern auch ein dringend benötigtes Korrektiv zu kurzfristigem Aktionismus und unvollständiger Attribution.