JOM Group setzt Influencer-Marketing-Kampagne für Rheinfels Quelle um

ProSieben-Moderator Thore Schölermann und Bachelor-Kandidatin Jennifer Lange tragen auf Instagram zur Steigerung der Markenbekanntheit bei

Hamburg, 14. September 2023. Mit der Getränkegruppe Hövelmann und der Marke Sinalco arbeitet die JOM Group, Agentur für hybride Marketingkommunikation, seit 2019 erfolgreich zusammen. Ab sofort vertraut der Duisburger Getränke-Spezialist den Media-Expert:innen der JOM auch in Sachen Digitalkommunikation für die Mineralwassermarke Rheinfels Quelle. Erste Aktivität ist eine Image- und Awareness-Kampagne am Standort Nordrhein-Westfalen mit dem Ziel, die regionale Markenbekanntheit in der Zielgruppe der 25- bis 49-Jährigen zu erhöhen.

Das Familienunternehmen in vierter Generation ist in NRW beheimatet und sich seiner großen regionalen Verantwortung bewusst. Deshalb sind Nachhaltigkeit und Regionalität seit jeher gelebte Praxis und gehören zu den Leitlinien der Unternehmenspolitik. Sie legen Wert auf einen nachhaltigen, verantwortungsvollen Umgang mit der Umwelt und den natürlichen Mineralwasserquellen als ihr wichtigstes Naturgut. Das Naturschutzgebiet Rheinaue ist dabei die Heimat der Rheinfels Quelle.

„Um für ein Produkt wie Mineralwasser langfristig Identifikations- und Bindungspotenziale zu schaffen, ist es wichtig, Emotionalität zu erzeugen und durch gezielten Imageaufbau eine Lieblingsmarke zu kreieren, der die Verwender:innen vertrauen und zu der sie immer wieder gerne greifen“, beschreibt Artur Lammert, Teamlead Digital Media Consulting bei JOM, den Ansatz der Kampagne. „Wir setzen daher unter anderem gezielt auf Content Creation durch prominente Influencer:innen, um die Marke emotional und glaubwürdig mit Bewegtbild zu inszenieren.“

Influencer Marketing rund um die Marken-Message „Aus der Tiefe kommt die Reinheit“
Mit dem taff- und „The Voice of Germany“-Moderator Thore Schölermann sowie der Influencerin Jennifer Lange, die aus dem Format „Der Bachelor“ bekannt ist, hat die JOM Group zwei Influencer:innen mit passendem Brand Fit ausgewählt. Thore Schölermann liebt die Natur und lebt in seiner Heimat im Sauerland in einem Haus mit eigenem Waldabschnitt. Deshalb teilt er einen Tag, den er mit Aktivitäten wie dem Ausführen seines Hundes oder einem Spaziergang durch seinen Wald verbringt, in einem Instagram-Reel mit seiner Community.

Fitness, Gesundheit und Reisen sind die Themen, zu denen Jennifer Lange täglich Content produziert. Für Rheinfels Quelle animiert die in Köln lebende Fitness-Influencerin ihre Follower:innen mit einem Reel zu einer Yoga-Session. Bei beiden Content Creator:innen werden das Mineralwasser der Rheinfels Quelle und die Nähe zur Natur im Mittelpunkt stehen.

„Wir möchten der Marke Rheinfels Quelle in einem kompetitiven Wettbewerbsumfeld eine Eigenständigkeit geben, die Menschen auch emotional anspricht. Unser Ziel ist es, die Stärke der Marke sowie ihr Differenzierungspotenzial noch weiter auszubauen. Den Gedanken von JOM, dafür neben aufmerksamkeitsstarken Displays auch auf Content Creation durch zielgruppenaffine Persönlichkeiten mit klarem Brand Fit wie Thore Schölermann und Jennifer Lange zu setzen, fanden wir sehr überzeugend. So schaffen wir sowohl Emotionalität als auch Aufmerksamkeit für die Marke in unserer Zielgruppe“, erläutert Heino Hövelmann, Geschäftsführer der RheinfelsQuellen H. Hövelmann GmbH & Co. KG.

Neben der Influencer:innen-Kooperation kommen High Impact Ads und Scratch Ads auf reichweitenstarken Medienseiten zum Einsatz. Die digitalen Assets werden außerdem von Funk- und Online-Audio-Spots sowie OOH-Plakaten flankiert. Die Kampagne läuft NRW weit vom 14. August bis zum 5. November 2023.

Instagram-Reel Thore Schölermann: https://www.instagram.com/p/CxIEE99s9wd/
Instagram-Reel Jennifer Lange: https://www.instagram.com/reel/CwkrUt3NZws/