„Dein Bisschen Alpen“: JOM setzt für Bergader auf reichweitenstarke Premiumumfelder
Mit der neuen Dachmarkenkampagne „Dein Bisschen Alpen“ startet Bergader im Herbst 2026 eine groß angelegte Markenkampagne. Ziel ist eine modernere, frischere und mutigere Positionierung der traditionsreichen Marke im Käsemarkt. JOM verantwortet die Mediaplanung mit Schwerpunkt lineares TV und klassische Out-of-Home-Maßnahmen.
„Dein Bisschen Alpen“: Bergader positioniert sich neu
Hamburg, 21. September 2026 – Wie bringt man ein Stück Alpen in den Alltag und eine traditionsreiche Käsemarke in ein moderneres, frischeres und mutigeres Umfeld?
Genau hier setzt die neue Dachmarkenkampagne „Dein Bisschen Alpen“ von Bergader an. Die Herkunft der Marke aus dem bayerischen Voralpenland wird in eine zeitgemäße, emotionale Bild- und Erlebniswelt übersetzt. Alltägliche Situationen werden dafür überraschend inmitten der alpinen Natur inszeniert – vollständig ohne KI-generierte Bildwelten.
Gemeinsam mit der Kreativ-Lead-Agentur thjnk München entstand ein modernes Kampagnenmotiv und Storytelling, das bewusst mit klassischen Bildern der Kategorie bricht.
Linear TV als Leitmedium der Herbstkampagne
JOM betreut Bergader seit Anfang 2026 mit dem Schwerpunkt lineares TV und verantwortet für die Herbstkampagne zusätzlich die Planung klassischer Out-of-Home- sowie Print-Maßnahmen.
Im Mittelpunkt der Mediastrategie steht auch bei „Dein Bisschen Alpen“ lineares TV. Ziel ist es, Käsegenießer als Feinschmecker sowie naturnahe Genießer in hochwertigen und reichweitenstarken Programmumfeldern zu erreichen.
Die TV-Kampagne startete Mitte September und läuft bis Ende Oktober auf öffentlich-rechtlichen und privaten Sendern.
Dabei setzt JOM gezielt auf Umfelder, die zu den Markenwerten von Bergader passen. Reichweitenstarke Formate ergänzen den Mix.
Premium-Platzierungen für hohe Kontaktqualität
Neben der Auswahl passender Programmumfelder liegt ein besonderer Fokus auf der Qualität der einzelnen Werbekontakte. Dafür setzt JOM auf Premium-Platzierungen.
So wird nicht allein auf Reichweite gesetzt, sondern gezielt darauf, in welchen Situationen und Umfeldern die Zielgruppe mit der Marke in Kontakt kommt.
Alpenpanorama mitten in Hamburg und München
Im Oktober wird die TV-Kampagne durch klassische Out-of-Home-Maßnahmen verlängert. Auf Großflächen in Hamburg und München bringt Bergader sein „Bisschen Alpen“ mitten in die Großstadt.
In direkten Bahnhofsumfeldern sorgen großformatige Panorama-Alpenmotive für Aufmerksamkeit und übertragen die Bildwelt der Kampagne in den öffentlichen Raum.
Ergänzt wird die Mediastrategie durch den digitalen Kampagnenteil von NetzwerkReklame aus Hamburg. Dieser umfasst DOOH, Social Media und Streaming-TV. Auch hier kommen aufmerksamkeitsstarke Premium-Platzierungen zum Einsatz.
So wird das neue Leitmotiv „Dein Bisschen Alpen“ über unterschiedliche Kontaktpunkte hinweg verlängert und die neue Markenwelt von Bergader sowohl im TV als auch im öffentlichen und digitalen Raum erlebbar.
Autorin: Lisa Wilts, Marketing Managerin, JOM Group
