JOM MEDIA DEEP DIVE: TV-Kampagnen mit Wirkung - wie geht das? // 21.06.2023

Viele Werbetreibende steuern ihr Marketing heute primär über Performance-Kennzahlen wie CPA (Cost per Action), CPL (Cost per Lead) oder ROAS (Return on Ad Spend). Der Fokus liegt darauf, bestehende Nachfrage möglichst effizient abzuschöpfen – mit klar messbaren Ergebnissen und kurzfristigem Impact. Gleichzeitig führt diese Perspektive jedoch oft zu einer systematischen Unterbewertung von Markenaufbau, der schwerer messbar ist, aber nachweislich die Effizienz von Performance-Maßnahmen langfristig verbessert – etwa durch höhere Klickraten, geringere Akquisitionskosten und stärkere Kundenbindung.

Der geplante Schulterschluss ist nun offiziell: Die EU-Kommission hat die Übernahme von Sky Deutschland durch die RTL Group genehmigt.

Rund zehn Monate nach der Ankündigung kann der Deal damit wie geplant umgesetzt werden – ein strategisch bedeutsamer Schritt in einem Markt, der zunehmend von globalen Plattformen dominiert wird, aber sicherlich kein Selbstläufer ist.

Marken müssen heute mehr leisten als reine Sichtbarkeit: Es gilt, Menschen aktiv einzubinden und langfristig zu begeistern. Immersive Technologien und Gamification-Ansätze bieten dafür neue Möglichkeiten, indem sie Aufmerksamkeit schaffen, Interaktion fördern und Marken emotional erlebbar machen.